Żeby pośród bardzo dużej ilości stron WWW użytkownik natrafił na reklamowany portal wykorzystywany jest search engine marketing. Ta działalność, której podstawowym zadaniem jest wypromowanie sponsorowanego portalu internetowego polega na ulokowaniu go na najwyższej pozycję wśród odnalezionych przez wyszukiwarkę propozycji stron zamieszczonych w Internecie. W tym celu wykorzystywane mogą być efektywne narzędzia reklamowe takie jak przykładowo pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych a także optymalizacja strony.

Właściciel portalu w sieci internetowej, który jest poprzez zastosowanie marketing w wyszukiwarkach promowany ma gwarancję, że w momencie wpisania przez Internautę określonych fraz, wyszukiwarka wyświetli mu wśród pierwszych proponowanych stronach jego portal. Odpowiednia pozycja na liście przyczynia się do zwiększenia ilości odsłon strony, co wpływa na polepszenie wizerunku portalu, zdobyciu potencjalnych klientów a także rozpowszechnieniu nowejj marki. Search engine marketing to ogromnie skuteczna metoda reklamy w Internecie, cieszący coraz większym zainteresowaniem pośród firm handlowych.